CARPANESE HOME
意大利高端设计家具品牌
Redefining Italian Luxury for the Chinese Market
Un progetto che coniuga heritage
artigianale e comunicazione data-driven.
Carpanese Home ha affidato a CDM la definizione
di una strategia digitale integrata per consolidare
la propria presenza in Cina e presso la comunità
cinese internazionale.
IL BRAND
品牌
Carpanese Home Italia è un brand di arredamento di alta
gamma con una forte identità italiana.
Le sue collezioni, realizzate con materiali nobili e dettagli
sartoriali, incarnano un’idea di lusso elegante e senza tempo.
Fondata sulla tradizione della famiglia Bellani, l’azienda
si distingue per la capacità di trasformare ambienti in
esperienze, portando il meglio del Made in Italy in tutto il
mondo.
目标
OBIETTIVO
Garantire una comunicazione internazionale coordinata,
capace di trasmettere i valori del brand su tutti i touchpoint,
con particolare attenzione al pubblico cinese e alla sua
crescente influenza globale, anche fuori dalla Cina
continentale.
CDM的计划
LA STRATEGIA CDM
Per raggiungere gli obiettivi definiti, CDM ha
costruito una strategia su quattro pilastri:
ATTIVAZIONE DEI CANALI DIGITALI CINESI
Abbiamo attivato e verificato i principali social media:
WeChat, Little Red Book (RED) e Weibo, progettando
contenuti su misura per la cultura visiva e narrativa del target
locale.
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SEO & VISIBILITÀ SU BAIDU
Per migliorare la reperibilità online, abbiamo localizzato il
sito corporate e ottimizzato la presenza su Baidu, il motore
di ricerca più usato in Cina.
Un passaggio chiave per rafforzare l’autorevolezza digitale
del brand.
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TARGETING ALLA DIASPORA CINESE
Il progetto non si è limitato alla Cina, ma ha incluso
una strategia mirata per la comunità cinese globale,
intercettando buyer, architetti e clienti di alto profilo nei
principali mercati internazionali.
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SUPPORTO AL SALONE DEL MOBILE
Durante il Salone del Mobile di Milano, CDM ha curato
l’accoglienza dei visitatori cinesi grazie a un team multilingue
e a materiali localizzati, garantendo una customer experience
coerente e immersiva.
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结果
RISULTATI
PRESENZA COSTANTE e riconoscibile sui principali canali
digitali cinesi
BRAND AWARENESS IN CRESCITA presso community
cinese worldwide
ENGAGEMENT DIRETTO con buyer e stakeholder asiatici
SUPPORTO ATTIVO nei momenti chiave (fiere, lanci,
campagne digitali)
NUMERI CHIAVE
120
contenuti creati
3
canali
500K
views su canali cinesi
+80%
crescita del business in Cina
“Sin da subito abbiamo visto i risultati del lavoro
svolto dal team CDM. Questa partnership
è fondamentale per posizionarci in uno dei
mercati più importanti del mondo”
MIRCO CARPANESE, EXPORT MANAGER CARPANESE HOME
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