CARPANESE HOME
意大利高端设计家具品牌
Redefining Italian Luxury for the Chinese Market
Un progetto che coniuga heritage artigianale e comunicazione data-driven.
Carpanese Home ha affidato a CDM la definizione di una strategia digitale integrata per consolidare la propria presenza in Cina e presso la comunità cinese internazionale.
IL BRAND
品牌
Carpanese Home Italia è un brand di arredamento di alta gamma con una forte identità italiana.
Le sue collezioni, realizzate con materiali nobili e dettagli sartoriali, incarnano un’idea di lusso elegante e senza tempo.
Fondata sulla tradizione della famiglia Bellani, l’azienda si distingue per la capacità di trasformare ambienti in esperienze, portando il meglio del Made in Italy in tutto il mondo.
目标
OBIETTIVO
Garantire una comunicazione internazionale coordinata, capace di trasmettere i valori del brand su tutti i touchpoint, con particolare attenzione al pubblico cinese e alla sua crescente influenza globale, anche fuori dalla Cina continentale.
CDM的计划
LA STRATEGIA CDM
Per raggiungere gli obiettivi definiti, CDM ha
costruito una strategia su quattro pilastri:
ATTIVAZIONE DEI CANALI DIGITALI CINESI
Abbiamo attivato e verificato i principali social media:
WeChat, Little Red Book (RED) e Weibo, progettando
contenuti su misura per la cultura visiva e narrativa del target
locale.
SEO & VISIBILITÀ SU BAIDU
Per migliorare la reperibilità online, abbiamo localizzato il
sito corporate e ottimizzato la presenza su Baidu, il motore
di ricerca più usato in Cina.
Un passaggio chiave per rafforzare l’autorevolezza digitale
del brand.
TARGETING CINESI FUORI CINA
Il progetto non si è limitato alla Cina, ma ha incluso una strategia mirata per la comunità cinese globale, intercettando buyer, architetti e clienti di alto profilo nei principali mercati internazionali.
SUPPORTO AL SALONE DEL MOBILE
Durante il Salone del Mobile di Milano, CDM ha curato l’accoglienza dei visitatori cinesi grazie a un team multilingue e a materiali localizzati, garantendo una customer experience coerente e immersiva.
结果
RISULTATI
PRESENZA COSTANTE e riconoscibile sui principali canali digitali cinesi
BRAND AWARENESS IN CRESCITA presso community cinese worldwide
ENGAGEMENT DIRETTO con buyer e stakeholder asiatici
SUPPORTO ATTIVO nei momenti chiave (fiere, lanci, campagne digitali)
NUMERI CHIAVE
120
contenuti creati
3
canali
500K
views su canali cinesi
+80%
crescita del business in Cina
“Sin da subito abbiamo visto i risultati del lavoro svolto dal team CDM. Questa partnership è fondamentale per posizionarci in uno dei mercati più importanti del mondo”
MIRCO CARPANESE, EXPORT MANAGER CARPANESE HOME
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