ERREPLUS
意大利制造的马鞍和配件
Where performance and precision ride together
Un progetto che coniuga heritage
artigianale e comunicazione data-driven.
Carpanese Home ha affidato a CDM la definizione
di una strategia digitale integrata per consolidare
la propria presenza in Cina e presso la comunità
cinese internazionale.
BACKGROUND
Erreplus nasce in Italia con una missione chiara:
creare selle d’eccellenza che rispettino il benessere
del cavallo e migliorino la performance del cavaliere
LINEA COMUNICATIVA
Esprimere e condividere la grande passione e
competenza di Roberto Rasia che viene proposto
come protagonista e rappresentante del “cavaliere” da
Erreplus affiancato dal cavallo.
OBIETTIVO
L’espansione nel mercato cinese ha rappresentato una
grande opportunità per Erreplus, ma anche una sfida:
comunicare il valore delle sue selle a un pubblico in
crescita e con esigenze specifiche.
ERREPLUS
IL BRAND
La passione per l’equitazione e l’esperienza artigianale si
fondono in Erreplus, un’azienda nata dall’amore di Roberto
Rasia per il cavallo e dalla sua continua ricerca dell’eccellenza
nella selleria. Erreplus rappresenta nel mondo qualità,
innovazione e benessere del cavallo.
Grazie al suo impegno e a un team di esperti, ogni sella è il
risultato di una perfetta sintesi tra competenza, innovazione
e passione.
品牌
项目
IL PROGETTO
Erreplus desiderava entrare nel mercato cinese, intercettando
una clientela appassionata e sempre più esigente, ma non
aveva una presenza digitale ottimizzata per il pubblico locale.
CDM的计划
LA STRATEGIA CDM
Per garantire una penetrazione efficace e coerente nel mercato
cinese, abbiamo progettato un piano completo di brand localization
e marketing, articolato nei seguenti step:
RICERCA DI MERCATO
L’analisi del mercato, supportata con delle interviste ai consumatori
e stakeholder del settore, è stata realizzata con il nostro team
cinese al fine di comprendere le esigenze del target e dare insights
sia marketing che commerciali all’azienda.
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OUTPUT:
PROFILI DI CONSUMATORE TIPO,
ESIGENZE SPECIFICHE E LEVE
MOTIVAZIONALI
BRAND LOCALIZATION
Studio e sviluppo dell’identità del brand per l’adattamento
al mercato cinese, comprendente la creazione di un nome
aziendale in cinese, un logo e altri elementi grafici ottimizzati
per il pubblico locale, sia online che offline, mantenendo
coerenza con i valori e l’immagine del brand originale.
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结果
RISULTATO:
UN’IDENTITÀ VISIVA RICONOSCIBILE,
PROFESSIONALE E CULTURALMENTE
RILEVANTE PER IL MERCATO CINESE.
卓越表现，完美驰骋
ATTIVITÀ DI SUPPORTO OFFLINE
Supporto completo per la partecipazione a fiere: progettazione
e realizzazione dello stand, creazione di cataloghi, opuscoli
informativi e badge identificativi.
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GESTIONE E CONTENT CREATION PER
PIATTAFORME CINESI
Creazione e ottimizzazione della presenza su WeChat e RED
(xiaohongshu) per raggiungere e coinvolgere il pubblico
target.
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FOCUS:
COSTRUZIONE DI UNA NARRAZIONE
COERENTE E ASPIRAZIONALE
CHE VALORIZZI ARTIGIANALITÀ,
TECNOLOGIA E PERFORMANCE.
INFLUENCER MARKETING
Attivazione di campagne di awareness e conversione tramite
il nostro network di KOL cinesi, selezionati per affinità con il
brand e credibilità nel settore lifestyle/equitazione.
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BUSINESS DEVELOPMENT E RICERCA
PARTNER
Individuazione di partner distributivi in linea con il
posizionamento premium del brand, con focus su affidabilità,
copertura territoriale e capacità di rappresentanza del
marchio.
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“Erreplus is a brand that makes the new line of saddles that are
conceived for, firstly, the well-being of the horse, and secondarily,
to give the chance to horses and riders to achieve the highest
performance.”
ROBERTO RASIA, CEO ERREPLUS
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